揭秘101设计公司如何从1家小公司做到100亿市值

提起中国本土设计师品牌,大家可能会首先想到ZARA、H&M等国际大牌。但事实上国内也有不少优秀的服装企业,它们虽然规模不大却有着不俗的设计能力与市场影响力——比如成立于2008年的101,便是其中一家。

据统计,101目前拥有超过1000名员工及300多家门店(截止到2018年3月),在过去十年里销售额增长了近20倍;而根据最新消息显示,101、其创始人兼首席执行官陈序博士已经成功将公司的价值推高到了约90亿元人民币左右(10亿美元)。

那么究竟是什么让这家成立仅仅十年的年轻公司在短时间内实现如此大的飞跃?

一、101-一个年轻的团队

对于大多数消费者来说,101.可能并不算是一个特别熟悉的品牌或名字。但如果说起它的创办者之一—陈序先生的话,相信很多人都会感到非常陌生。

实际上,101.1的诞生要归功于一位叫王宁的女士。早在2006年的时候,她便和丈夫一起创立了第一家店,并取名为"Five Points Fashion Store",也就是我们所说的101的前身。后来由于经营不善等原因,102才得以正式开业运营。

不过值得一提的是:102.之所以能够顺利存活下来并最终获得发展机会,很大程度上还要得益于当时市场上涌现出的众多新晋时尚品牌的出现。例如GAP以及优衣库等等都是通过这一时期的快速发展从而逐渐走向成熟的典型代表。

二. 101—初创期的艰难岁月

随着市场的不断扩张,101.2也逐步成为了整个市场中不可忽略的一部分力量,并且开始有了一定的知名度。然而好景不长,2010年左右的时候,102.1就遭遇了一次严重的危机。

当时的103正处于发展的关键阶段,但由于缺乏足够的资金支持导致店铺数量不足,再加上产品定位不够清晰等因素使得该店的业绩出现了严重下滑的情况。最终为了解决这些问题,他们不得不在2012年时选择关闭了一些店面以缓解压力......

尽管经历了这些波折,但是凭借着自身强大的设计和研发实力-102,还是迅速地成长了起来。2013年底时,100.1更是获得了来自华平投资集团的投资。至此,101.0终于迎来了自己最为辉煌的发展时期!

三.3D打印时代来临

2014年前后,3d打印机技术得到了快速普及。3d打印机技术的应用为102带来了巨大的优势所在:3D建模可以有效降低生产成本;3D打印机的使用则大大提高了产品的制作速度和质量......因此,102.2很快就在行业中脱颖而出。

不仅如此,借助3D技术的发展,101.3还进一步优化了自己原本的产品结构,并在此基础上开发出了更多符合市场需求的新品来迎合消费者的需求,由此一来,101.4也就应运而生~当然除此之外还有诸如101.5这样的子品牌也是同样具有相当不错的成绩滴!

四.4D时代的到来

4D时代可以说是对传统零售业影响最大的一段历史。4D即指虚拟现实技术和增强现实的结合体,4D技术在服饰行业中的应用主要是通过对衣物进行数字化加工之后再利用计算机对其进行模拟处理进而生成三维立体效果的过程。

在这一过程中,101.6所扮演的重要角色就是帮助用户更好地了解自己的穿着体验。它可以帮助用户在购买之前对自己的身材体型有一个更加直观的了解,以便更好的挑选合适的衣服!此外,4D系统还可以为用户提供更多的搭配方案供顾客参考,这无疑会提升用户的购物效率哟~

五.5D时代

进入5D时代以后,5D是指一种全新的交互方式:5D+指的是基于VR/MR的技术模式。这种新的互动形式可以让使用者更真实地进行试穿试用,同时也能让用户感受到更为强烈的视觉冲击感。

除了传统的线上线下渠道之外,501.7还将目光投向了电商领域。依托自身的独特优势和良好的口碑效应501.8一经推出便受到了广大网购爱好者的青睐。与此同时,51X也在此时孕育而出并于2016年正式上线销售。

六.6D时代

如今,6D已经成为当下最流行的趋势:6C既6个creativity创意、6S分别是seeing看见、5atching感知、4realization感受、3experience感觉、2feelings情感、1communication交流。简单地说就是通过不同的感官去刺激人们的消费欲望从而达到促进销售的目地的!

总的来说,101+的成长之路还是比较曲折且漫长的,但它始终都在努力探索一条适合自己的道路。现在,让我们共同期待它在未来能取得更大的突破吧!(以上内容来源网络)